Программа²⁰¹³

Веб-аналитика для маркетолога стала уже привычным, а для некоторых — полезным инструментом, который помогает увеличивать эффективность онлайн-рекламы. Какие данные могут почерпнуть для себя из веб-аналитики владельцы бизнеса, директора, топ-менеджеры? Доклад посвящен тем аспектам веб-аналитики, которые предоставляют возможности для стратегического анализа, прогнозирования рынка и управления бизнесом.

• Направления продвижения продуктов компании «1С-Битрикс».
• Работа с партнёрами.
• Онлайн- и оффлайн-мероприятия.
• Организация спецпроектов и PR-активность

• что такое вирус в информационном пространстве? Откуда взялось это понятие?
• какими бывают вирусные волны и как они возникают?
• время — место — обстоятельства и что еще нужно, чтобы вирус удался?
• какова ЦА вашего вируса и чем она готова делиться?
• не ждали: уровни распространения вируса и особенности каналов (интернет-платформ: блоги, соц. сети, YouTube и т.д.

Краткие кейсы коммерческого, социального и развлекательного характера.

Современная поисковая машина уже не просто отвечает на запрос пользователя, а старается решить его задачу, что в конечном итоге, привело к персонализации поисковой выдачи. В условиях новой «философии поиска», когда фактически каждый пользователь видит свою индивидуальную выдачу, «механистическое» SEO, основанное на манипулировании метаданными, увеличении ссылочной массы и т.п., уходит в прошлое, уступая место, так называемому «human-friendly» SEO. Вниманию слушателей предлагается рассмотреть основные особенности и способы конкретной реализации современного подхода к продвижению сайта, что позволит не только увидеть проблемы в продвижении текущего сайта, разрешить часто возникающие спорные вопросы, но и грамотно выстроить SEO-стратегию для нового проекта.

Что значит мыслить как клиент?

Клиент принимает решение о дорогой покупке в три шага:

• Осознание необходимости в изменениях.
• Как только дискомфорт был осознан клиент переходит на вторую стадию - Оценка различных вариантов.
• Третья стадия - это этап преодоления сомнений.

Рекламная стратегия вашего бренда должна сопровождать клиента во время всех трех шагов:

• формировать спрос, клиент еще не интересуется, но реклама уже показывается (КМС)
• Спрос сформирован - реклама в поиске, на тематических площадках (КМС) + ремаркетинг, как напоминание.
• Ремаркетинг, e-mail-рассылка.

Что значит считать как бизнесмен? На примере кейса.

• прогнозируем, просчитываем (какие источники рекламы в интернете можно использовать, сколько денег необходимо, чтобы запустить рекламу и собрать необходимую статистику, учитываем сезонность)
• запускаем тестовый вариант: оцениваем, пересчитываем
• аккуратно идем дальше.

В ходе мастер-класса участники:

• оценят необходимость продвижения;
• определят целевую аудиторию бренда и основную цель продвижения в соц. сетях;
• выберут социальную сеть для продвижения;
• разработают пошаговую стратегию запуска и продвижения брендированной либо тематической страницы бренда;
• выберут инструменты для продвижения в соц. сети;
• разработают контен-шаблон и выберут типы контента;
• определят критерии оценки результатов продвижения.